Este pódcast está basado en Strategic Brand Management de Alexander Chernev, profesor de marketing en la Kellogg School of Management de la Universidad Northwestern. Presenta un enfoque estructurado para los principios esenciales de la construcción de marcas e introduce un marco integral para la gestión estratégica de marca. Aborda temas clave como el desarrollo de propuestas de valor diferenciadas, la definición de atributos de marca, el diseño de campañas de comunicación efectivas, la gestión de portafolios de marca, el cobranding, el reposicionamiento, el sostenimiento de la fortaleza de marca, la protección del valor de marca (brand equity), la medición del impacto de la marca y la elaboración de un plan estratégico de gestión de marca.
