Ce podcast est basé sur Strategic Marketing Management d’Alexander Chernev, professeur de marketing à la Kellogg School of Management de l’Université Northwestern. Il présente les principes fondamentaux de la stratégie marketing à travers une approche structurée du management marketing, mêlant réflexion théorique et application pratique. Le contenu est conçu pour renforcer les compétences des managers dans des rôles variés — qu’ils créent de nouvelles offres de marché ou affinent des offres existantes, qu’ils lancent des start-ups ou travaillent au sein d’entreprises établies, qu’ils gèrent des produits, des services et des marques, ou qu’ils dirigent au niveau exécutif.
