強いブランドを構築する

このポッドキャストは、ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院のマーケティング教授、アレクサンダー・チェルネフによる Strategic Brand Management に基づいています。ブランド構築の核心原理を体系的に紹介し、ブランド・マネジメントのための統合的な戦略フレームワークを提示します。主なテーマは、魅力的な価値提案の策定、ブランド属性の定義、効果的なコミュニケーション戦略の設計、ブランド・ポートフォリオの管理、コ・ブランディング戦略の実践、リポジショニング、ブランド力の維持、ブランド資産の保護、ブランドの影響測定、そして戦略的ブランド管理計画の策定です。